Gen Z na tržištu rada

Gen Z nije razmažen, realan je

Generacija za koju se često tvrdi da „traži previše za premalo“ zapravo očekuje nižu plaću od svih starijih, manje je od njih demotivira novac, a velik dio nje tek ulazi u svijet rada, pokazuje samostalno istraživanje sastavljeno iz oko 19 000 prijava prikupljenih kroz Employa platformu od 27. siječnja do 30. lipnja 2026.

Domaća platforma za zapošljavanje Employa objavila je mini-portret najmlađe generacije kandidata, pregled sastavljen iz prijava na poslove koji se popunjavaju putem ciljanih kampanja na društvenim mrežama. Podaci se odnose na uzorak platforme, ne na cijelo tržište rada, i daju uvid u operativne i fizičke pozicije.

„Gen Z“ u istraživanju znači dobni raspon 18–30, grupiran prema sredini raspona i približno, ali ne i strogo, vezan uz generaciju rođenu 1997.–2012. Ta skupina čini 22,3 % kandidata koji su odgovorili na pitanje o dobi (oko 3 800 prijava). Ako sve brojke treba svesti na jednu rečenicu: Gen Z očekuje manje novca, manje ga od starijih demotivira plaća, a velik dio te generacije tek ulazi u svijet rada.

Šest nalaza iz uzorka

Sve vrijednosti odnose se na uzorak od oko 19 000 prijava prikupljenih kroz Employa platformu (27. siječnja – 30. lipnja 2026.). Riječ je o poslovima koji se popunjavaju putem ciljanih kampanja na društvenim mrežama, snimci ponašanja kandidata za operativne i fizičke pozicije, ne o službenoj statistici zaposlenosti. „Gen Z“ = dob 18–30 (22,3 % odgovora na dob).

1. Velik dio Gen Z-a još nije ušao u svijet rada. Na pitanje o trenutačnom poslu 27,4 % kandidata 18–30 odgovara da trenutačno nije zaposleno, više nego kod tridesetih; među najmlađima (18–25) i 36,4 %.
2. Gen Z očekuje oko 200 € manje plaće. Medijan očekivane neto plaće u dobi 18–30 je 1 300 €, dok sve tri starije skupine očekuju 1 500 €, razlika od oko 13 %.
3. Među zaposlenima demotivacija je gotovo ista. U svim generacijama poredak je isti: novi izazov, pa plaća, pa okolina. Gen Z je tek nešto manje vođen plaćom.
4. Najjače se javlja u ugostiteljstvo. U tom sektoru 31,2 % svih prijava dolazi od kandidata 18–30, 1,5 puta više od njihova prosječnog udjela, i to kroz desetke kampanja.
5. Obrazovaniji od 40+, ali ispod tridesetih. U dobi 18–30 njih 21,6 % ima višu ili visoku spremu, više nego kod 41–50 (14,8 %), ali manje nego kod tridesetih.
6. Javlja se danju, ne kasnije navečer. Medijan sata prijave kod 18–30 je 15 sati (kod starijih 16); u radno vrijeme javlja ih se najviše od svih.

Velik dio Gen Z-a tek ulazi u svijet rada

Pitanje „Što te najviše demotivira na sadašnjem poslu?“ nudilo je i odgovor „Trenutačno nisam zaposlen/a“, izlaznu opciju za one koji posao tek traže. Više od četvrtine kandidata u dobi 18–30, 27,4 %, bira upravo nju. To je osjetno više nego kod generacija u naponu karijere (31–40: 16,5 %; 41–50: 18 %) i usporedivo tek sa skupinom 51+ (24,3 %) na drugom kraju radnog vijeka. Riječ je o statusu na tržištu rada, ne o izvoru frustracije.

Kad se na operativni oglas javi kandidat u ranim dvadesetima, statistički je vjerojatnije da to nije bijeg s lošeg posla nego prvi korak u svijet rada.

Gen Z očekuje 1 300 €, starije generacije 1 500 €

Kandidate smo na dijelu kampanja pitali koju neto plaću očekuju; odgovor je slobodan tekst, pa izvještavamo medijan (sredinu niza), otporniji na ekstreme od prosjeka. Kontrast je nedvosmislen: gornja granica raspona (p75) kod Gen Z-a je 1 500 €, što je tek medijan svih ostalih.

Gen Z očekuje medijan od 1 300 € neto; sve tri starije generacije 1 500 €, razlika od oko 200 € (oko 13 %).

Gen Z postavlja niža novčana očekivanja od svojih roditelja.

Među zaposlenima profili su gotovo isti

Kad se izuzmu kandidati koji trenutačno ne rade, profil demotivacije gotovo je identičan u svim generacijama. U svakoj je poredak isti: najviše demotivira nedostatak novog izazova, pa plaća, pa loša radna okolina, a najmanje nadređeni. Jedina zamjetna nijansa: Gen Z je nešto manje vođen plaćom (30,8 % naspram 32,6 % kod tridesetih) i nešto više mu smeta nadređeni (5,4 %, najviše među svima, premda i dalje rijedak razlog).

Jednom kad rade, mlade muče iste stvari kao i sve ostale generacije.

Gen Z se najjače javlja u ugostiteljstvo

Za svaki sektor gledamo koliki udio njegovih prijava dolazi od kandidata 18–30. Prosjek je 21,2 %; sve iznad toga znači da sektor privlači mlade jače od ostatka tržišta. Ugostiteljstvo i turizam je uvjerljivo najmlađi sektor: 31,2 % prijava dolazi od Gen Z-a, 1,5 puta više od prosjeka, i to kroz desetke kampanja, dakle kao struktura, a ne kao odjek jednog oglasa. Na drugom kraju, čišćenje i održavanje najstariji je sektor (8,5 %, indeks 0,4).

Obrazovaniji od 40+, ali ispod tridesetih

Slika je mutna, ali ima smjer. Gen Z je fakultetski obrazovaniji od generacija 40+: u dobi 18–30 njih 21,6 % ima višu ili visoku spremu, naspram 14,8 % u skupini 41–50 i 12,3 % u skupini 51+. No mladi su ispod tridesetih (31–40: 24,1 %), što ima smisla jer dio Gen Z-a još studira pa formalno prijavljuje srednju stručnu spremu. Vidljiv je i jasan trend kod osnovne škole: udio s OŠ pada s 10 % kod najstarijih na 2,6 % kod najmlađih.

Više nijansa nego udarni nalaz: „dovršena“ razina podcjenjuje Gen Z koji je trenutačno na fakultetu.

Gen Z živi i traži posao na sjeverozapadu

Geografiju gledamo iz dva kuta: odakle Gen Z dolazi (mjesto stanovanja) i gdje su poslovi na koje se javlja (lokacija posla). To su dvije različite karte i ne treba ih miješati. Mladi kandidati žive pretežno na kontinentalnom sjeverozapadu: Grad Zagreb i Zagrebačka županija zajedno nose 43,4 % njihovih prijava, a sa sjeverozapadnim zaleđem udio prelazi dvije trećine. Karta poslova još je jače zgusnuta u Gradu Zagrebu (38,8 %).

Dom = mjesto stanovanja kandidata; posao = lokacija radnog mjesta. Vrh 7 županija; 6,1 % Gen Z prijava (poslovi izvan HR ili bez lokacije) nije na karti posla. Employa · Gen Z na tržištu rada · ~19 000 prijava · 27.1.–30.6.2026.

Težište je kontinentalni sjeverozapad, i kod stanovanja i kod poslova.

Javlja se danju, ne kasnije od ostalih

Često se pretpostavlja da su mladi „noćne ptice“. Podaci to ne potvrđuju. Gen Z se javlja ranije, ne kasnije: medijan im je u 15 sati, sat ranije nego kod starijih. U kasne noćne sate (22–06) javlja ih se 19 %, praktično jednako kao i sve ostale generacije, a u radno vrijeme (9–16) najviše od svih (42,3 %). Sve to slaže se s portretom generacije koja je između poslova ili još studira.

Medijan prijave kod Gen Z-a je 15 sati, ranije nego kod starijih generacija.

Kako je portret nastao

• Izvor: produkcijska baza Employa platforme, snimka stanja na dan 30. lipnja 2026. Bez vanjskih oglasnih ili analitičkih alata.
• Razdoblje: 27. siječnja – 30. lipnja 2026. (H1 2026.), vremenska zona Europe/Zagreb
• Uzorak: oko 19 000 dovršenih prijava kroz oko 400 kampanja. Svaki zapis je prijava u kojoj je kandidat ispunio i poslao cijeli kviz; jedna prijava = jedan red.
• „Gen Z“ = dob 18–30, iz kviz-pitanja s ponuđenim rasponima (ne egzaktna dob), grupirana prema sredini raspona. Gen Z je oko 3 800 prijava (22,3 % od odgovora na dob); pojam je približan, a gdje koristi dodan je i stroži pojas 18–25.
• Pozicije i sektori: nazivi kampanja svedeni su klasifikacijom na kanonske pozicije i 11 sektora; udio Gen Z-a po sektoru računa se na razini kampanje.
• Plaća: očekivana neto, samoprijavljena, na poduzorku od oko 100 kampanja; izvještava se medijan uz broj obrađenih odgovora i pokrivenost.
• Obrazovanje: dovršena razina, podcjenjuje mlade koji još studiraju.
• Geografija: dvije karte: mjesto stanovanja kandidata i lokacija posla; ne treba ih miješati. Strane i neodređene lokacije posla (6,1 % Gen Z prijava) izvan su karte.
• Vrijeme: vremenska oznaka slanja prijave, vremenska zona Europe/Zagreb.
• „Nisam zaposlen“ = signal radnog statusa, ne doslovan demotivator. Zato je profil demotivacije iznesen i posebno, samo među zaposlenima.
• Što ovi podaci nisu: nisu reprezentativni za cijelo tržište rada u Hrvatskoj. Mjere interes i ponašanje kandidata za poslove koji se popunjavaju putem ciljanih kampanja na društvenim mrežama, s naglaskom na operativne i fizičke pozicije.
• Ovo je samostalno istraživanje, nije dio serije „Employa Indeks tržišta rada“; brojke su zaključane na 30. lipnja 2026.

Gen Z na tržištu rada · samostalno istraživanje · brojke zaključane na 30. lipnja 2026.